Adjunktivität beschreibt die untrennbare Verbindung einer Marke mit bestimmten Leistungen, Personen oder Sachen, welche maßgeblich zur Markenidentität beiträgt. Bei der personenbezogenen Adjunktivität ist eine Person, ihr Verhalten oder ihre Leistung maßgeblich für die Bekanntheit und den Erfolg der Marke verantwortlich, wodurch eine identitätsstiftende Unverwechselbarkeit entsteht. Die sachbezogene Adjunktivität bezieht sich auf ein spezifisches Produkt oder Merkmal, das als charakteristisches Element der Marke gilt und von ihr nicht getrennt werden kann.
