Der Markenwert bezeichnet den wirtschaftlichen Wert einer Marke und ergibt sich aus ihrer Bekanntheit, ihrem Image sowie der damit verbundenen Kundenbindung und Zahlungsbereitschaft. Er spiegelt wider, welchen Beitrag die Marke zum Unternehmenserfolg leistet – etwa durch höhere Absatzchancen, Preisaufschläge oder Wettbewerbsvorteile. Der Markenwert kann jedoch auch den monetären Wert einer Marke darstellen. Diese monetäre Bewertung dient nicht nur der strategischen Unternehmensführung, sondern auch der Positionierung der Marke gegenüber Verbrauchern, Investoren und weiteren Anspruchsgruppen.