Markenfunktionen bezeichnen die verschiedenen Aufgaben, die eine Marke im wirtschaftlichen Verkehr erfüllt. Die wichtigste ist die Herkunftsfunktion, die dem Verbraucher zeigt, aus welchem Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung stammt. Weitere zentrale Funktionen sind die Unterscheidungsfunktion, die Werbefunktion, die Qualitätsgarantiefunktion und die Investitionsfunktion, die alle dazu beitragen, das Markenimage zu stärken und den wirtschaftlichen Wert einer Marke zu sichern.